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摘要:报告显示,随着她经济的崛起,女性卫生用品市场规模正以稳健的步伐增长。2024年1月,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%,同比增长2.2%。
卫生巾作为女性卫生用品市场的核心品类,仍保持着强劲的增长势头。私处护理液和裤型卫生巾也展现出了迅猛的增速,尤其是私处护理液,增幅达到惊人的4倍,成为市场的新宠。
2024年Q1季度,女性卫生用品在抖音电商营销活动期间销售指数增幅明显,特别是在春节和情人节期间,销售指数呈翻倍增长。
18至40岁的青年女性依然是女性卫生用品的核心消费群体,特别是18至23岁的年轻用户,同比增长近10倍,年轻一代对女性卫生用品有着高度关注和兴趣。
在价格带方面,60至300元的价格区间成为女性卫生用品销售的主力军。消费者更倾向于购买1至3个月周期的卫生巾日用和夜用多盒套组,以及半年至一年的组合产品。
直播已成为女性卫生用品销售的主要渠道,品牌自播的占比高于达播,品牌通过自播能够有效地与消费者建立联系,实现销售转化。
高增长的品牌它们以青年女性为核心消费群体,通过提供多样化、个性化、品质化的产品满足消费者的需求,并以直播为主要渠道,付费引流为核心引流方式,实现了销量的飞跃增长。
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