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摘要:随着2010年后出生的α世代逐渐成长为社会的重要力量，他们独特的成长环境、价值观念和消费行为，为品牌商带来了前所未有的机遇和挑战。
α世代出生在一个经济高速发展的时代。中国自2010年进入上中等收入国家行列，不断向高收入国家迈进，这使得α世代普遍在物质富足的环境中成长。他们的家庭不仅重视基础教育，更有余力投入到孩子兴趣培养和视野开拓上，让α世代能够探索自我发展的更多可能性。
科技的飞速发展，尤其是移动互联网和人工智能的普及，让这一代人成为真正的数字原住民。他们伴随着iPad的问世出生，在4G、5G网络的覆盖下成长，AI技术的兴起更是让他们成为技术的首批体验者。
在文化层面，α世代展现出浓厚的文化自信。他们更早、更深地接触中国优秀传统文化，国风国潮不再是特殊潮流，而是成为了他们的日常选择。从儿童汉服市场的快速增长到社媒上关于儿童国货穿搭的热议，我们可以看到α世代对传统文化的热爱和传承。
α世代的孩子们表现出了明显的独立自主性和创造力。他们不仅是家庭中的小决策者，还在学习和娱乐中展现出惊人的才华和创新能力。无论是在兴趣班中的多才多艺，还是在日常生活中的反PUA态度，他们都表现出了强烈的自我意识和自尊心。
在娱乐生活方面，α世代的孩子们在忙碌的学习之余，也享受着丰富多彩的线上线下娱乐活动。他们通过智能设备观看短视频、玩游戏，也喜欢手工、玩具等线下活动。他们的娱乐选择不仅反映了个人兴趣，也受到了同龄人和网络文化的影响。
报告认为，针对α世代的特点，品牌需要采取更为精准和创新的市场策略。可以邀请α世代参与产品设计，让他们成为产品主理人，或将传统产品与智能化设备结合，提供与α生活场景相匹配的产品。强调α世代的独立自主性，通过家长助力α开挂人生，或打造线下深度体验，加深α世代对品牌理念的认知。利用社媒和短视频作为优先渠道，与α世代KOL合作，或通过游戏内营销合作，增加品牌露出和体验。
报告节选内容如下
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