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摘要:报告显示，2024年美白化妆品行业并未放缓发展的步伐。美白产品市场需求依然旺盛，搜索分环比增长近1200%，消费者对美白产品的热情不减。从2022年到2023年，美白产品销售额同比增长209.3%，销量同比增长193.5%，客单价同比增长5.38%。
美白产品的消费者以18至40岁的年轻女性为主，她们易受朋友推荐、新品尝试、明星和网红推荐的影响。超过三成的消费者会因朋友的推荐而购买美白产品，口碑在美白产品市场中扮演着重要角色。消费者对美白产品的使用效果、物流、包装非常关注，尤其是产品使用效果，成为消费者评价产品的关键。
随着消费水平的提升和国际品牌的入驻，千元以上的高价美白产品市场迎来高速增长。美白精华和美白套装礼盒的热卖，有效推动了高价美白产品的销售增长。消费者对美白产品的品质和效果有着更高的期待，愿意为高质量的美白产品支付更高的价格。
2023年TOP50的美白美妆品牌中，76%的品牌属于国产品牌。国产品牌在美白市场的竞争力很有优势，消费者开始认可国产美白产品。
达人推广和直播带货成为美白产品销售的重要渠道。超过5成的美白产品销售额来自达人推广，尤其是肩腰部达人通过直播能有效地吸引目标消费者。结合社交媒体的影响力和直播的互动性，是美白品牌提升销售的有效策略。
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