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摘要:报告显示，截至2024年一季度末，中国移动互联网月独立设备数突破14亿，但流量增长曲线显著平缓，用户粘性趋于稳定，市场趋近饱和。这意味着，中国移动互联网的流量红利正在逐步消退，存量市场的竞争愈发激烈。在这样的背景下，企业需要聚焦精细化运营，挖掘用户深层需求，加大技术创新与服务差异化，以保持竞争力和用户忠诚度。
在全部23个一级行业中，视频服务行业以超九成的渗透率，持续领跑市场，稳坐流量之巅。这一现象表明，泛娱乐行业依然是吸引用户注意力的主要领域。生活服务、美食外卖等行业也展现出强劲的增长势头，流量同比增长均超5%，这些行业对网民的吸引力不断提升。即时通讯、短视频、网购等二级行业的月活用户均破十亿，成为移动互联网的流量巨头。
在线视频行业用户性别比例相对均衡，年轻群体主导市场趋势；城市结构方面，四线城市以下用户同比显著增长10.1%，成为行业流量增长新高地。下沉市场和年轻用户群体将成为企业争夺的新焦点。
智能大屏作为家庭娱乐的重要载体，其流量趋势同样值得关注。报告显示，国内智能大屏终端规模达3.3亿，一季度终端活跃度显著提升。点播、直播场景日均使用时长突出，投屏月活终端渗透率超50%，智能大屏在家庭娱乐领域具有巨大的潜力和价值。
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