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摘要:报告显示，尽管乐高依然以显著优势领跑市场，国产积木品牌凭借高性价比、原创设计和紧跟国潮趋势，正快速崛起，成为市场上的新势力。报告数据显示，2023年国内玩具零售市场规模达到907亿元，同比增长2.7%。积木作为玩具市场中的重要品类，其销售额达到89.6亿元，占据市场的16.1%。但近几年，消费者的购买意愿有所下降，线上积木市场规模由105.3亿元下滑至89.6亿元，同比下降14.9%。在品牌竞争格局中，乐高以33.7亿元的销售额和37.6%的市场份额稳居首位，尽管其增速有所下滑。国产一些品牌通过原创设计和IP联名策略，实现了销售额的稳步增长。积木市场的品牌集中度和品牌数量均有所下降，CR5由55.7%下滑至46.2%，显示出市场竞争的激烈程度。在材质方面，木质积木因其质感和耐用性受到家长的喜爱，但塑料材质积木因其价格优势和头部品牌的影响，声量增长迅速。
消费者洞察方面，报告指出积木品类消费者关注维度主要集中在外观设计、做工细节、气味味道和颜色等方面。社媒平台上，积木话题的讨论集中在IP、场景和材质等维度。经典动漫影视类IP积木产品热度持续，而冷门童年IP因其情怀因素，具有较高的市场潜力。
在市场趋势方面，报告建议积木品牌应重视线下市场，利用线下渠道的视觉刺激和接触路人的优势，拓展消费群体。品牌也应关注中老年群体的渗透，通过趣味和IP吸引35岁以上爱好者。报告还强调了用户共创作为长期策略的重要性。对于已具规模的头部国产品牌，搭建自有平台支持用户设计积木产品，不仅能带动销量，还能缩短产品上市周期。报告提醒积木品牌注意材质的安全性问题，尤其是儿童积木材质的安全性。无气孔硅胶材质因其安全性和易清洁特性，获得了消费者的认可。
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