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摘要:报告显示，2024年4月流量预估同比增长9%，家居建材行业的网络关注度持续上升。小红书家居特色人群包括游牧青年、筑巢青年、全能生活家和家居策展人，这些人群的偏好和需求多样化。
蓝海与红海市场的策略在家具细分品类竞争格局中，品牌需要在蓝海赛道中发掘黑马潜力，在红海赛道中寻找竞争差异。建材卫浴细分品类亦然，企业应关注品类增长和消费者偏好，制定相应的市场策略。
床、床垫、沙发、桌椅、涂料和瓷砖报告中，消费者对于床的关注度高，特别是主卧床、法式床和真皮床等。床垫方面，乳胶床垫和椰棕床垫等材质受到关注。沙发品类中，用户偏爱花瓣沙发、豆腐块沙发等款式，以及奶油风、新中式等风格。桌椅品类里，岩板餐桌和奢石餐桌等材质成为热门选择。涂料搜索热度上升，用户热搜包括艺术漆和乳胶漆等品类。瓷砖品类中，木纹砖和柔光砖等受到用户欢迎。
报告显示，视频内流和信息流是有效的种草渠道，而搜索则更利于线索获取。闭环电商的视频内流和信息流投放在转化率上表现突出，为家居建材品牌提供了高效的营销途径。
报告节选内容如下
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