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摘要:报告显示，抖音上洗发护发品类的月度销售额已稳居10亿以上，尽管整体增长有所减缓，但品类销售热度和成交热度分别上涨了28.5%和34.9%。护发素和发膜和头皮护理类产品的销售热度同比增幅显著，市场正由普适性洗护套装向精准护理产品转变。
在品牌竞争方面，尽管头部品牌间的竞争愈发激烈，但新品牌的入局机会依然存在。数据显示，TOP10与TOP50品牌更替率高达50%与38%，头部品牌的集中度下滑，这为新兴品牌提供了上升空间。
消费者洞察方面，男性消费群体的购买水平逐渐提升，24至40岁的中青年客群成为消费的主力军。地域分布上，二三线城市的消费者依旧是市场的中坚力量，且客群兴趣持续增强。在产品细分领域，除了洗发水保持其市场份额的领先地位外，护发素和发膜和头皮护理产品的销售热度同比大幅增长，显示出消费者对精准护理的需求日益增长。价格带上，以50至100元的中端价格带产品为主导，但头皮护理品类的高价位产品表现突出，300元以上甚至1000元以上的产品销售占比增长，消费者开始有对高端洗护产品的认可和需求。
报告还强调了成分创新在推动产品销售中的重要性。蛋白相关成分在护发素品类中表现尤为突出，其中多肽角蛋白热度同比上涨19125%。消费者在选择洗发护发产品时，越来越注重产品的成分和功效。
在营销策略上，品牌自播的增长幅度可观，尤其是护发类和头皮护理类产品的销售迅速上升。视频种草方面，时尚类视频更受品牌喜爱，而颜值类视频在互动效果上表现最佳。
报告预测，洗发护发品类的发展将继续朝向身心健康、纯净洗护的方向前行。品牌理念、特殊成分和舒适的使用体验将成为影响消费者选购的重要因素。
报告节选内容如下
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