2024新能源汽车高端受众研究报告

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摘要:报告显示,在双碳战略的推动下,新能源汽车市场迎来了爆发式增长,尤其是高端市场的快速发展,成为行业关注的焦点。

2023年,新能源汽车销量达到773.6万辆,整体渗透率达36%,销量连续创出新高。比亚迪以302.4万辆的成绩夺冠,特斯拉在新势力车企中保持强势领先地位。

新能源汽车市场竞争日益激烈。理想汽车以376030辆的交付量成为中国造车新势力中的佼佼者,而蔚来和小鹏虽然增速较慢,但仍在市场中占有一席之地。传统车企孵化的新品牌如吉利、埃安等也在迅速崛起。

新能源汽车的高端用户以中青年已婚男性为主,多为多成员家庭用车。蔚来ES8用户年龄跨度较大,小鹏G9用户以90后男性为主,而特斯拉ModelY用户群体相对年轻,主要由城市精英构成。

用户主要集中在一线和新一线城市,特斯拉ModelY在二线城市的渗透率更高,显示出更下沉的市场趋势。

用户的用车场景以家庭日常用车为主,蔚来ES8在短途及长途自驾游的占比高于其他品牌,小鹏G9和特斯拉ModelY则更多用于日常通勤。

智能化、续航和操控性是用户的Top3关注点。不同品牌用户对智能化的关注度各有侧重,蔚来ES8用户更关注舒适性和续航,小鹏G9用户更关注智能驾驶,特斯拉ModelY用户则更关注操控性和价格。

报告建议,品牌应加强汽车出厂品控,持续深耕智能驾驶技术,提升续航能力以解决用户的续航焦虑问题。

报告节选内容如下

 

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