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摘要:报告显示，洗发护发产品已不再仅仅是简单的清洁功能，而是融合了护理、舒缓和美化的多重功效，成为消费者追求的个人护理新标杆。
长期以来，外资品牌主导着中国洗发护发市场，然而，最近的数据显示，一众本土品牌凭借产品功效和独特香氛等卖点，成功撼动了外资品牌在中国市场的垄断地位。国产品牌也摆脱了平替、性价比、低价的标签，逐渐成为了消费者心中的品质首选。
报告显示，抖音电商洗护行业连续两年保持了超过百分之七十的增速，高于整体市场的平均增速。
消费者的需求正在从简单的清洁功能转向更加细致的护理需求。传统的洗发水、洗护套装的消费占比正在下降，而护发素/发膜、头皮护理等品类的消费占比则在上升。这种精细化的消费趋势意味着消费者对产品质量和功效的追求越来越高。
护发素和发膜和头皮护理成为了行业内的新兴赛道。近年来，护发素和发膜的需求激增，市场前景看好。而头皮护理更是从兴趣转化为线下消费。
在洗发护发行业中，消费者群体呈现出多样化的特点。年轻女性白领和GenZ成为了护发素/发膜的主力消费群体，而一线城市的高龄男性则开始关注头皮护理产品。高端国产品牌在这一趋势下受到了消费者的追捧，逐渐成为了市场的主导力量。
报告节选内容如下
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