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摘要:报告显示，2023年与2021年相比，代言人数量上涨了51.4%。这一增长趋势主要受到了体育赛事等大型活动的影响，尤其是9月份的亚运会，使得体育和电竞领域的代言人数量大幅增长。面对流量塌方、社媒营销多样化、消费者注意力分散等挑战，品牌在选择代言人时更加灵活。不再局限于少数明星，更多的品牌开始打造代言人矩阵，与不同领域的名人合作，以覆盖更广泛的受众群体。此外，品牌还紧跟热门影视剧签约合作艺人，以追求即时的热度，进一步扩大品牌影响力。
在社媒营销方面，明星也开始探索新的营销阵地和方式。抖音成为了明星品牌营销的新热点，通过抖音短视频，明星可以与粉丝更直接地互动，传播品牌形象。明星在直播中展示自己的生活，与粉丝分享日常，为品牌营销带来了更加生动和亲近的体验。
除了传统的代言模式外，明星代言市场还出现了新的模式和趋势。代言人的身份头衔进一步细分，不再局限于简单的代言人，而是根据明星的特点和品牌的定位，打造更具个性化的称号，以增强品牌与消费者的互动和认同感。品牌与明星之间的合作也更加深入，不再局限于简单的形象推广，而是通过跨界合作，挖掘明星的多重价值。玩梗式代言成为了一种新的营销方式，通过明星的个性化表达和梗段，为品牌树立独特的形象，打破传统的营销方式。
报告节选内容如下
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