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摘要:近年来，我国洗护发产品市场呈现出细分化和多元化的趋势。消费者对于不同功效的洗护发产品有着不同的偏好，例如控油、修护、柔顺、去屑、防脱等。这种需求的多样性推动了我国洗护发市场呈现出百花齐放的局面。
数据显示，蓬松已经成为电商平台上洗护发行业的第一大功效，并且保持着44%的增长率。具有蓬松功效的产品销量同比2021年增长了25%，产品均价也有所上涨。从洗发护发行业功效关键词排行TOP20可以看出，在小红书平台上，具有蓬松功效的洗护发产品讨论度最高，这也表明消费者对于改善出油、细软塌发质的需求十分旺盛。
除了需求的细分化，消费者对于洗护发产品的使用场景也越来越多元化。头部洗护场景以及对蓬松秀发的需求已经不再局限于日常生活，消费者在重要场合、运动通勤和外出旅行等多种场景都提出了对蓬松功效的需求。这也催生了许多新兴的具有蓬松功效的洗护发品类，满足消费者对于清洁、精细、高效和快速等多方面需求的要求。
数据显示，我国超过一半的人属于油性头皮，因此在洗护产品选择上，女性更加关注蓬松功效。根据整体需求超过50%的数据来看，清洁、蓬松和柔顺这些功效在女性用户中的关注度高于男性和整体需求。品牌更加聚焦于油性头发对蓬松功效的性别差异。
目前市场上的蓬松洗护发产品主要以控油蓬松作为卖点。在传统电商和内容电商平台上，头发清洁赛道的爆款单品大多具有控油蓬松的功效宣称。当前市场上，蓬松和控油常常被捆绑宣传，控油成为实现蓬松效果的主要手段。
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