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摘要:报告显示，纸品和湿巾行业2021至2023年间在抖音复合增长率高达28.5%。抽纸市场份额高且增速快，而湿厕纸更是在2023年同比增长170%，增速远超行业平均水平。
湿厕纸市场规模与市场教育协同增长，市场规模逐年上涨，从2017年的2.75亿元增至2022年的7.52亿元，同比增长36%。随着湿厕纸渗透率的提升，市场规模将进一步扩大。市场教育的成熟使消费者逐渐认可湿厕纸的健康方便、清洁效果更佳的优势，多品牌的差异化竞争也推动了市场规模的稳步增长。
核心消费群体主要包括精致妈妈、资深中产和Z世代。精致妈妈注重母婴知识和个人生活，资深中产追求审美趣味和个人提升，而Z世代则对高颜值视频和二次元内容感兴趣。
产品便捷性和品质升级成为主要卖点，突出产品属性如可冲散、可降解，以及纸张加大加厚等材质升级。部分商品针对特定人群或使用场景进行定位。
在带货方式上，品牌自播和直播带货成为主流。消费者倾向于在直播间下单购买，货架电商也逐渐受到欢迎。
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