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摘要:随着数字化时代的到来,企业对数字营销的关注度不断攀升,数字营销在营销领域中扮演着愈发重要的角色。从短视频的受欢迎到社交媒体平台的影响力,数字营销形式日益多样化,AI技术的浪潮更是给数字营销带来了深远的影响。
视频广告作为当前最受欢迎的广告形式之一,在全球范围内备受欢迎。以美国为例,在线视频成为最主要的内容曝光形式,而电视流媒体广告也逐渐成为建立品牌认知的重要途径。特别是在CTV广告领域,广告主们将更多预算投入其中,借助其自然融入生活场景的传播方式,成为品牌推广的重要通道。
社交媒体平台作为数字营销的重要载体,近年来,尽管美国社交媒体用户增速放缓,但人们在社交媒体上花费的时间却攀升至新高。TikTok凭借独特内容形式脱颖而出,其数字广告收入增速居高不下,成为企业首选广告平台之一。
AI浪潮的席卷给数字营销带来前所未有的改变,尤其在数据分析和研究维度上体现明显。生成式人工智能技术被广泛运用于营销领域,赢得了营销人员的喜爱,促使资源配置更加高效。
中国企业利用数字营销手段快速开拓海外市场,数字营销支出连年增长。网红营销作为开展品牌广告的有效途径,帮助品牌提升影响力、建立信任感、激发消费者购买欲。随着行业生态的日益成熟,网红营销行业规模稳步增长,未来发展空间巨大。
在营销过程中,企业逐渐意识到不仅需要关注ROI即时效益,更需重视品牌广告的长期价值。品牌广告的广泛覆盖能力对于品牌健康发展至关重要,通过网红营销等方式,品牌影响力得以提升,消费者购买决策也受到积极影响。
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