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摘要:报告显示，近年来，社交媒体平台的送礼场景讨论热度持续攀升，尤其是伴侣之间互赠礼物成为最热门话题。但随之而来的送礼焦虑症却成为了一种普遍存在的问题，尤其在男生送女生礼物的场景中更为明显。送礼者常常陷入不清楚对方喜好和不知道到底该送什么的困境，进一步加剧了送礼焦虑症的产生。
消费者在亲密关系中送礼时最看重的因素包括自己的心意、礼物的实用性以及符合对方期待，其中符合收礼人的期待和礼物本身晒得出手等误解成为送礼人对收礼人的最大误解，而收礼方最在意的却是送礼人的心意，这使得如何表达出心意成为了送礼人的焦虑源头。
抖音2023年礼遇场景核心节日关键词搜索指数趋势显示，2月的情人节礼物搜索指数平均值最高，2月11日更是达到了峰值，用户最关注礼物排行榜；然后是520礼物，5月19日达到峰值，搜索热度周期长于营销节点周期；七夕情人节礼物搜索指数平均值排名第三，8月17日达到峰值；而38妇女节搜索指数平均值排名第四，用户在节日期间更加关注节日祝福。
报告显示，2月情人节的营销周期商品GMV占当月比例高达37.42%，高于其他礼遇节点，GMV约为9.7亿，仅低于七夕情人节；而38节、520节点、七夕节的营销周期商品GMV也分别占据着较大的比例，尤其是七夕情人节的GMV最高，达到10.4亿元。
在彩妆套装热卖礼盒各价格带销售额贡献占比中，2月热卖礼盒价格在1000至2000元的GMV贡献占比最高，达20%，而3月、5月、8月热卖礼盒价格在0至500元的GMV贡献占比最高，5月占比甚至超过3成；在热卖礼盒单品分布中，国产彩妆品牌价格集中在0至500元、500至1000元区间，而1000元以上的高价格区间则主要由国际品牌占据。
在礼物关键词热门种草视频内容中，主要以礼盒产品为主，围绕送给女生/女友的礼物为核心，在节日、纪念日等礼遇场景，通过礼盒开箱、送礼好物种草和送礼攻略、剧情植入、约会送惊喜等内容类型，进行彩妆套装礼盒产品推荐，帮助送礼人解决挑选礼物的难题。这些视频内容的热度也进一步印证了送礼场景的市场需求和受众关注度。
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