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摘要:报告显示，随着数字化时代的深入发展，社区户外广告渗透率大幅提升。特别是电梯广告作为户外广告中渗透率最高的媒体类型，以及电视视频广告成为梯媒广告主流，都展现了数字化时代下的智能营销新趋势。
2023年电梯视频广告投放呈现出几项明显趋势。电梯广告覆盖范围的扩大。随着城镇化进程加快，安装电梯的数量增加，使得电梯广告的覆盖面也得到了扩大。这为品牌在新消费场景下的线下社区流量提供了更广阔的营销空间，成为品牌增长和精准营销的重要战场。通过电梯广告，品牌可以更直接地与消费者建立联系，利用电梯这一相对独立的空间，将注意力高度集中的消费者进行有效触达。
随着广告行业数字化进程的加速，越来越多品牌主意识到基于用户行为和偏好数据的智能调整广告内容的重要性。通过智能屏技术实现的全流程智能化投放和监控，成为了梯媒竞争的热点。品牌们通过标签选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段，实现了投前可筛选、投中可监测、投后可归因的智能化投放和监控，从而更精准地触达目标受众。
食品、饮料、乳制品等大消费行业品牌在全年占据了较高的投放数量，药品、保健品、健康服务等领域的头部品牌广告投放数量也排名靠前。
除了电梯广告，报告还指出了其他户外广告投放趋势。其中，户外LED广告、高铁站广告、地铁站广告以及机场广告成为酒水、家电家居、休闲食品等行业头部品牌的偏爱。社会公共机构也将户外LED广告作为重要宣传阵地之一。
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