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摘要:报告显示，随着我国新生儿出生人口自2017年以来持续走低，母婴行业却并未因此黯然失色，反而因用户对品质生活的追求和精细化养育需求，开启了新一轮的转型升级。
现代宝妈在孕期便追求高品质生活，对孕妇服饰、饮食、护肤等方面的要求日益增高，体现出个性化和精细化的趋势。宝爸的角色愈发凸显，他们深度参与到育儿过程中，愿意投资时间与金钱，关注宝宝全面发展，尤其在一线城市，爸爸们乐于陪伴、乐于分享，已成为育儿道路上不可或缺的力量。
新时代父母育儿观念发生根本变化，他们秉持平视孩子的态度，鼓励宝宝自由探索，重视亲子情感连接，以及共同成长。新一代家长积极倡导户外亲子时光，让孩子在广阔世界中拓宽视野，积累生活经验。
在数字化浪潮席卷之下，母婴育儿产品市场正在经历一场线上内容革命。报告指出，近九成的用户在小红书上看到相关内容七次以内即有可能被种草，并快速转化为购买行动。线上购物渠道格外受到欢迎，尤其是二线城市的消费者，线上购买行为占比超过一半以上。
报告分析了母婴行业六大品类消费的四大主要趋势：预防意识全面提升，家长们通过自我学习和优质内容引导，不断提升育儿决策的质量；消费者追求性价比，不再盲目追求高价，而是选择适合的产品；成分党盛行，家长越来越关注产品成分和营养搭配，力求养好娃而非仅限于养娃；智能化产品受到追捧，黑科技融入育儿场景，助力提升育儿效果。
针对母婴奶粉、辅零食、个护清洁、哺乳喂养工具及母婴出行等核心品类，报告认为高端化、精细化、个性化和智能化将成为行业主流发展方向，品牌需紧跟消费者需求的变化，持续创新升级。
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