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摘要:报告显示，在不断细分的汽车改装市场中，定制改装正成为主流。各大主机厂纷纷推出定制改装车型，31个品牌中近六成为中国品牌。定制改装市场销量增速显著，两年复合增长率高达62.0%，远超整体市场增速。中国品牌车型销量占比超八成，细分市场集中度高，Top3级别市场占比达76%。20至30万预算区间是主力购车用户，市场存在供需不平衡，车企应加大产品投放力度。
超过七成用户对定制改装表现出浓厚兴趣，尤其是80后用户占比最高。新一线城市用户对定制改装兴趣较大，家庭收入水平以10-20万为主力，喜爱旅行的用户占比高达77.4%。中国品牌和插混动力车型及SUV是用户偏爱选择。
用户获取改装信息主要通过线上渠道，其中改装案例分享最受欢迎。不同年代用户对内容偏好有所差异，90后更喜欢车友分享，95后更关注改装资讯。线下活动中，改装车试驾会受欢迎，95后用户热衷各类赛事与嘉年华活动。
用户愿意为改装额外支出1至3万元，高预算用户主力支出区间在3万元以上。改装方向以外观/内饰美观度、操控性和舒适性改装为主，不同车型用户偏好也有所差异。90后更侧重美观度提升，95后注重动力性。
报告认为，目前汽车改装市场存在用户顾虑、供需不平衡、市场集中度高、信息获取渠道单一等痛点。建议车企以用户为核心，解决行业痛点，优化价格结构、加强产品投放、完善售后服务。为了供需平衡，应在20至30万价格区间投放更多产品，聚焦SUV和插电混动市场。加强品牌传播，优化市场结构，丰富线下活动，促进改装产业发展。
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