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摘要:报告显示，2023年护肤品市场全年规模累计3277亿元，同比增长4.7%，呈现稳步恢复态势。其中，抖音电商在线上渠道中增长表现突出，全年增速高达56.6%，23年渠道销售份额占比较22年高出8.4%。而国产小品牌在国产护肤品市场增长方面扮演重要角色。
随着消费者的消费能力呈现出明显的两极分化，品牌渠道战略也出现了分化。消费力强的消费人群继续追求高阶产品，审慎型消费者则进行消费降级。中产人群中，购买高端产品的一部分消费者将预算转向经济型品牌，因此经济品牌则更多接了上一级降档的购买力。这种消费趋势也影响着不同档次品牌的渠道战略。
相比之下，跨国品牌销售额则呈现小幅收缩，大中品牌同比略下滑3%。国产品牌占据六成以上的护肤品市场，23年销售额同比去年上涨8.8%。而全年销售额1亿元以下的小品牌市场份额达到50.5%，且同比上涨了12.3%；大中品牌则受线下市场拖累表现疲软，整体呈现由线下渠道向线上转移的趋势。
身体洗护、头发洗护、皮肤护理品类的排名30以上的中国本土中小品牌市场在抖音电商集中度均超过70%。均价200元以下的护肤品经济品牌在平台销售贡献占比最高，且保持了56%的高增速。不仅如此，全部档次的品牌在23年全年在均保持了正向增速，超高端和经济型增速均超过50%。
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