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摘要:报告显示，中国移动互联网市场正逐渐步入成熟期，用户规模增速放缓，行业竞争愈发激烈。截至2023年12月，中国移动互联网月独立设备数达13.93亿台，与年中相比仅增长了微小的万分之四，网民人均单日使用时长为271.7分钟、人均单日使用次数为64.2次，线上粘性同比负增长。这意味着市场已经进入了更为成熟和饱和的阶段，增量空间有限，竞争焦点已经转向深度挖掘存量用户的价值。
用户行为日趋多元化，需求差异显著，不同性别、年龄段和地域的用户在上网偏好上呈现出显著的差异。这一趋势对移动端应用的市场洞察力、用户需求理解以及服务设计提出了更高的要求。随着用户群体的扩张和需求的日益多样化，行业竞争格局也在持续演变。
在本地生活市场，抖音进一步提升本地生活服务的战略优先级，与美团持续展开激烈竞争。电商平台竞争加剧，价格成为新一轮角力焦点，各平台纷纷简化促销规则，聚焦低价战略。在线旅游行业全年流量高位运行，三大主流APP流量同比增幅均超30%，年轻消费者群体成为流量贡献主力军。汽车行业的繁荣态势有力带动了相关服务行业的流量攀升，新能源渗透率突破30%，旺盛的消费需求推动汽车服务行业移动端流量连续12个月呈同比正增长趋势。
用户短视频依赖度提高，热剧助推长视频平台流量增长，视频服务行业渗透率高达95.5%，保持增长态势，短视频持续抢占网民的使用时间份额，而热播剧的热播则有效推动了长视频平台流量的攀升。
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