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摘要:报告显示，2023年从全年内容消费趋势来看，大促型节点促销的内容需求持续增长。基于节日或季节性的平台活动也带来了更多的消费需求扩容空间，服饰品牌和商家可通过配合平台活动做好货品供给和营销规划来满足消费者需求。数据显示，在2023年12月期间，服饰行业日均货架GMV同比增长146%，其中抖音商城、搜索和商品卡的增长均超过了100%。
服饰类直播间数量同比增长31%，19至23点是用户相对活跃的时间段，一线、新一线的年轻女性对该类直播间具有更高偏好。消费者对新款服装的关注度不断提升，越来越多服饰品牌和商家将抖音作为新品首发的重要阵地。服饰行业各品类内容播放量同比均增长，其中女鞋的增速尤其显著。
超半数用户在内容平台实现了了解到种草到拔草的全链条。在用户喜好方面，不同年龄段的用户展现出各自独特的时尚风格，Z世代关注小众文化，而31至40岁的90后则更注重精致和健康。
从时尚穿搭的角度来看，都市户外风成为了2024年用户们最想尝试的穿搭风格，与此相对应的自然色系也备受用户喜爱。消费者对于日常生活方式的选择与生活状态的追求成为当代人穿搭风格的底色，消费者对复古回溯、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学等趋势态度的追求也得到了充分体现。
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